Guide til succesfuld SEO optimering - 2024

Fra hvad du hidtil har læst i denne guide, ved du, at ingen side vil rangere uden to faktorer – relevans og autoritet.

I deres søgen efter at give brugerne de mest nøjagtige svar prioriterer Google og andre søgemaskiner sider, de betragter som mest relevante for brugernes forespørgsler, men også populære. De første to områder – teknisk opsætning og indhold – fokuserede på at øge relevansen (selvom nogle af deres elementer også kan hjælpe med at fremhæve autoriteten.)

Links er dog ansvarlige for popularitet. Før vi taler mere om, hvordan det fungerer, vil vi kort gennemgå, hvad der menes med links.

Hvad er et backlink?
Backlinks, også kaldet tilbage links, er henvisninger til dit indhold på andre hjemmesider. Hver gang en anden hjemmeside nævner og peger deres læsere mod dit indhold, får du et tilbage link til din side.

Google bruger mængden og kvaliteten af sådanne links som et signal om en hjemmesides autoritet. Dens logik bag dette er, at webmastere ville referere til et populært og højkvalitets hjemmeside oftere end et middelmådigt.

Bemærk at linkkvalitet ligeledes bliver nævnt. Det skyldes, at ikke alle links er ens. Nogle – lavkvalitets links – kan ligeledes påvirke dine placeringer negativt.

Linkkvalitets faktorer
Lavkvalitets- eller mistænkelige links – for eksempel dem, som Google ville betragte som bygget med formålet om at få det til at betragte en side som mere autoritativt – kan påvirke dine placeringer negativt.

Derfor fokuserer SEO eksperter, når de bygger links, ikke på at bygge hvilken som helst links. De sigter mod at ramme dem med højest mulige kvalitet.

Naturligvis, ligesom med søgealgoritmen, ved vi ikke, hvilke faktorer der specifikt bestemmer et links kvalitet. Men over tid har SEO eksperter opdaget følgende:

• Populariteten af et linkene sider: Ethvert link fra et domæne, som søgemaskiner betragter som en autoritet, vil naturligt have høj kvalitet. Med andre ord vil links fra hjemmesider, der har gode kvalitetslinks, der peger på dem, give bedre resultater.
• Emnerelevans: Links fra domæner om et emne, der ligner dit, vil have mere autoritet end dem fra tilfældige hjemmesider.
• Tillid til et domæne: Ligesom med popularitet vurderer søgemaskiner også hjemmesidens troværdighed. Links fra mere troværdige sider vil altid påvirke placeringer bedre.

Linkbuilding

I SEO refererer vi til processen med at erhverve nye tilbage links som linkbuilding, hvilket kan være en udfordrende aktivitet.

Linkbuilding, hvis man vil gøre det godt, kræver kreativitet, strategisk tænkning og tålmodighed. For at generere kvalitetslinks, skal man komme op med en linkbuilding strategi. Og det er ingen lille bedrift.

Husk, disse links skal opfylde forskellige kvalitetskriterier. Plus, det kan ikke være indlysende for søgemaskiner, at du har bygget dem med vilje.

Her er nogle linkbuilding strategier:

• Redaktionelle, organiske links: Disse tilbage links kommer fra hjemmesider, der refererer til dit indhold på egen hånd.
• Outreach: I denne strategi kontakter du andre websites for links. Dette kan ske på mange måder. Du kan skabe et fantastisk stykke indhold og kontakte dem på mail for at præsentere ideen for dem. Og, hvis de finder det værdifuldt, vil de referere til det. Du kan også foreslå, hvor de kan linke til det.
• Gæsteindlæg: Gæsteindlæg er blog artikler, som du offentliggør på tredjepartswebsites. Derudover tillader disse virksomheder ofte at inkludere et eller to links til din side i indholdet og forfatterbiografien.
• Profillinks: Endelig tilbyder mange websites en mulighed for at skabe et link. Online profiler er et godt eksempel. Ofte, når du opretter en sådan profil, kan du også liste din hjemmeside der også. Ikke alle sådanne links bærer stærk autoritet, men nogle kan. Og givet hvor let det er at oprette dem, er de værd at forfølge.
• Konkurrentanalyse: Endelig analyserer mange SEO eksperter regelmæssigt deres konkurrenters tilbage links for at identificere dem, som de også kunne skabe for deres egen side.

Det næste skridt er så at finde ud af, om dit hårde arbejde rent faktisk virker og har en positiv effekt.

Hvordan overvåger og sporer man SEO-resultater
Teknisk opsætning, indhold og links er kritiske for at få en hjemmeside i søgeresultaterne. Overvågning af ens hårde arbejde hjælper med at forbedre ens strategi yderligere.

At måle SEO-succes betyder at spore data om trafik, engagement og links. Og selvom de fleste virksomheder udvikler deres egne sæt af SEO KPI’er (nøglepræstationsindikatorer), er de her de mest almindelige:

• Vækst i organisk trafik
• Søgeordsplaceringer (opdelt i brandede og ikke-brandede termer)
• Konverteringer fra organisk trafik
• Gennemsnitlig tid brugt på siden og afvisningsprocent
• Top landingssider, der tiltrækker organisk trafik
• Antal indekserede sider
• Linkvækst (inklusive nye og tabte links)

Lokal SEO
Indtil nu har vi fokuseret på at få en side til at rangere i generelle søgeresultater. Hvis du driver en lokal virksomhed, giver Google dig også mulighed for at positionere den foran potentielle kunder i dit lokalområde specifikt. Til dette formål anvender man lokal SEO – og det er det hele værd.

46% af Googles søgninger er for lokale virksomheder. 87% af brugerne anvender Google til at undersøge lokale virksomheder.

Nu tænker man måske – er lokal SEO forskellig fra det, som vi har talt om indtil nu?
Ja og nej.

Søgemaskiner følger lignende principper for både lokale og globale placeringer, men da de positionerer en side for specifikke, stedsbaserede resultater, skal de også analysere nogle andre rangeringsfaktorer.

Selv lokale søgeresultater ser forskellige ud:

• De vises kun for søgninger med en lokal hensigt (for eksempel “restaurant nær mig” eller når en person tydeligt har defineret stedet.)
• De indeholder resultater specifikke for en relevant placering.
• De fokuserer på at levere specifikke oplysninger til brugere, som de ikke behøver at gå andre steder hen for at finde.
• De sigter primært mod smartphonebrugere, da lokale søgninger forekommer oftere på mobile enheder.

For eksempel, her er lokale resultater, som Google viser for sætningen “bedste restaurant i Boston.” Bemærk, at disse resultater ikke indeholder links til noget indhold. I stedet inkluderer de en liste over restauranter i området, et kort til at vise deres placeringer og yderligere oplysninger om hver:

• Virksomhedsnavn
• Beskrivelse
• Billede
• Åbningstider
• Anmeldelser
• Adresse

Ofte inkluderer de også virksomhedens telefonnummer eller hjemmeside. Alle disse oplysninger kombineret hjælper brugerne med at vælge, hvilken virksomhed de vil engagere sig i. Men det giver også Google mulighed for at bestemme, hvordan det skal rangeres.

Lokale Søgerangeringsfaktorer
Når Google analyserer lokale hjemmesider, ser man på distancen mellem dem og brugerens placering. Med stigningen i lokale søgninger, der indeholder sætningen “nær mig,” er det kun fair, at Google vil forsøge at præsentere de nærmeste virksomheder først.

Søgeord er også afgørende for lokal SEO. Dog er et yderligere element af on-page optimering tilstedeværelsen af en virksomheds navn, adresse og telefonnummer på en side. I lokal SEO kalder man det NAP. Igen giver det mening, da søgemaskinen har brug for en måde at vurdere virksomhedens placering på.

Google vurderer autoritet i lokal søgning ikke kun ved links. Anmeldelser og citater (henvisninger til en virksomheds adresse eller telefonnummer online) fremhæver også dens autoritet.

Endelig spiller de oplysninger, en virksomhed inkluderer i Google My Business — søgemaskinens platform til håndtering af lokale virksomhedsoplysninger — en stor rolle i dens placeringer.

Ovenstående er kun toppen af isbjerget. Men det er dem, du skal få rigtige først, hvis du vil have din virksomhed til at rangere godt i lokal søgning.

Hvad er Black Hat SEO?
Black Hat SEO handler om at manipulere søgemaskinealgoritmer ved at bruge strategier imod søgemaskinernes retningslinjer. De mest almindelige black hat-teknikker inkluderer keyword stuffing, cloaking (skjule nøgleord i kode, så brugerne ikke ser dem, men søgemaskiner gør) og køb af links.

Så hvorfor ville nogen bruge black hat SEO? For det første, fordi det ofte tager tid at rangere en side efter Googles retningslinjer. Lang tid, faktisk.

Black hat-strategier lader dig skære ned på kompleksiteten af linkbuilding, for eksempel. Keyword stuffing hjælper brugere med at rangere en side for mange søgeord, uden at skulle skabe mere indhold.

Hvis man bliver fanget, er resultatet ofte, at siden bliver fuldstændig fjernet fra søgeresultaterne. Vær derfor opmærksom på enhver, der foreslår strategier, der måske virker for gode til at være sande.

Start med SEO i dag
Uden aktivt at positionere sit indhold i søgeresultater kan ingen virksomhed overleve længe. Ved at øge ens søgesynlighed kan man få flere besøgende og dermed flere konverteringer i form af leads og salg!